A equipe que planeja a campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) à reeleição traça estratégias na tentativa de ganhar espaço no ambiente digital, e uma das apostas será, segundo apuração da CNN, a publicação majoritária de conteúdo “tailor-made” — ou seja, material preparado especialmente para as redes sociais.

Estrategistas petistas querem que os perfis de Lula tenham menos cortes de discursos e outros conteúdos reaproveitados para o ambiente digital. A avaliação, a partir também de métricas, é de que este tipo de publicação tem menor poder de reter público e compartilhar mensagens.

O time de marqueteiros prefere publicações em que o presidente fale diretamente com a câmera vertical, num formato característico do Instagram e TikTok, com linguagem e pauta adaptadas ao ambiente digital. A ideia é inverter a lógica da criação de conteúdo e priorizar este canal.

Petistas que fazem parte deste planejamento admitem reservadamente que a legenda está atrás do bolsonarismo na corrida digital. Existe hoje uma considerável preocupação do Palácio do Planalto quanto ao distanciamento do público de 16 a 24 anos. Uma ala da sigla defende mudanças rápidas para tomar terreno nas redes durante a campanha.

Em outro destes movimentos, como mostrou a CNN, Lula deve iniciar sua campanha à reeleição com uma maratona de participações em podcasts e videocasts.

A ideia seria que o mandatário participasse de podcasts de diferentes segmentos, não apenas sobre política, mas voltados à cultura, esporte, cotidiano. A estratégia deve se consolidar após as convenções partidárias, que acontecem de 20 de julho a 5 de agosto.

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